Un grand merci à Elvire GUILLOU, professeure en BTS NDRC à l’ENC, ancienne responsable de la marque CAMPANILE du groupe LOUVRE HÔTELS, pour son intervention sur la stratégie d’internationalisation de la marque CAMPANILE dans 7 pays d’Europe (Angleterre, Benelux, Ecosse, Espagne, Italie, Pologne, Portugal) et 45 hôtels, auprès de nos étudiants du BTS Tourisme de la classe de deuxième année Tou2A.
Un éclairage passionnant sur les valeurs d’une marque, la déclinaison de cette stratégie sur le plan de la politique de produit, de prix, de distribution et de communication. Il a été aussi question de la prise en compte des différences culturelles selon les pays, très importante dans la réussite d’une implantation à l’international.
Une belle illustration des points clés du programme de marketing et de management du BTS Tourisme !
